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这样的东西能买吗?价格心动,真伪难辨,估计是很多人的有这样的疑虑。让我们从成本上算一个帐。
除了前面的 Timberland的户外鞋成本结构,The North Face三合一冲锋衣的成本结构又有网友发布在微博。这件定价为2998元的冲锋衣,其生产成本为959.4元(占32%),经销商费用1199.2元(占40%),市场推广费用593.6元(占19.8%),生产税65.9元(占2.2%),净利润179.9元(占6%)。
价格结构
对比两者数据,净利润比例上非常接近,生产成本也均在30%左右,差异最大的税收部分Timberland将各环节税收计入,而The North Face仅是生产税。所以这两份数据整体上看可信程度较高。
很容易算出来,厂家成本价:基本成本和利润要占产品的40%,如果加上10%的商家利润,所以商品最多也就是打五折。对于这两个品牌低于这个折扣的推广,大家还是小心为妙。
这里只是拿2个国际知名品牌做一个举例。原因是,他们的产品设计、质量,包括定价机制相对成熟。现在,还有一些品牌的营销方式就是高定价,低折扣,甚至长期处于打折状态,对于这些,还需要我们擦亮眼睛,看看标牌,横向对比。
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