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2011年在星巴克成立第40周年之际，星巴克公司对商标作出了里程碑式的改动。——世界闻名的“Starbucks Coffee”字样从新商标中取消了，星巴克新商标从2011年正式使用，整体来看新商标具备了流线型、现代感和简约高雅。当然，对于新商标的直观效果，并不是所有人都买账，在美国有大批的消费者对此表示了质疑和不满，甚至不看好新商标。
星巴克Logo的历史演进（1971-2011）
星巴克第一代LOGO
为此，星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称：“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。现在，我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”
星巴克第三代LOGO - Starbucks Frappuccino
星巴克第四代LOGO从2011年起使用
那么如今，在打入印度市场开设了第一家店，这表明星巴克将要携带它的新商标在未曾开发的市场打出一片新天地，为未来实现快速增长开拓更多更大的市场。
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