古老的印度终于有了星巴克 中文标语醒目

    全球著名的美国咖啡馆连锁运营商星巴克公司(Starbucks Corp)于10月底在印度开设了第一家分店，迈出了开拓印度市场的第一步。星巴克已经与印度最大的集团公司塔塔集团(Tata Group)成立了一家各自持股50%的合资公司——塔塔星巴克合资公司，塔塔集团一位公司高管Avani Saglani Davda被任命为合资公司首席执行官。

    印度第一家星巴克咖啡馆选择在孟买南部繁华的商业区内的埃尔芬斯通大厦正式开业，这家星巴克店一次性可容纳120人。据悉，当地一杯大杯普通星巴克咖啡的售价约为175卢比（约合人民币20元）。

星巴克咖啡店

在印度孟买的星巴克咖啡馆内，一名顾客正在购买咖啡饮品

    塔塔星巴克合资公司首席执行官Avani Saglani Davda接受《华尔街日报》采访时说：“第一家星巴克咖啡馆开设在孟买繁华的商业区Horniman Circle。附近都是些大银行和高档酒店。”她透露，烘焙类糕点将会根据印度人的口味进行适当调整，并会增加一些特色美食。不过，星巴克招牌饮品拿铁和卡布奇诺的风味将不会有任何变化。制作咖啡的主要原料咖啡豆将会选择就近供应，并且会现场烘焙。

星巴克烘培糕点及甜品

印度第一家咖啡店 中文标示醒目

    为了进入印度市场，星巴克今年1月份就开始做足了准备，与印度企业巨头塔塔集团下属的塔塔环球饮料公司(Tata Global Beverages Ltd)共同投资8000万美元成立了一家合资公司，并将根据经营需要随时增加注资。当时按照最初的计划，星巴克曾设想今年8月份在印度开设第一家咖啡馆，到年底前要开设50家。

    美国咖啡馆连锁运营商星巴克公司(Starbucks Corp)于10月底在印度开设了第一家分店，迈出了开拓印度市场的第一步。星巴克咖啡馆选择在孟买南部繁华的商业区内的埃尔芬斯通大厦正式开业，这家星巴克店一次性可容纳120人。

在印度孟买的星巴克咖啡馆内，人们在聊天

星巴克咖啡

在印度孟买的星巴克咖啡馆内，前来消费的顾客络绎不绝

人们在印度孟买的星巴克咖啡馆外排队

    星巴克（Starbucks）的总部在美国西雅图，目前已经在全球57个国家开设分店。印度是少数几个该公司尚未进入的市场。与西方国家不同，印度最受欢迎的是各式茶饮料。随着经济发展和生活方式改变，咖啡在印度开始受到越来越多的欢迎。据估计，2010年印度咖啡豆消耗量达到108000吨，10年时间增长了80%。

    2011年在星巴克成立第40周年之际，星巴克公司对商标作出了里程碑式的改动。——世界闻名的“Starbucks Coffee”字样从新商标中取消了，星巴克新商标从2011年正式使用，整体来看新商标具备了流线型、现代感和简约高雅。当然，对于新商标的直观效果，并不是所有人都买账，在美国有大批的消费者对此表示了质疑和不满，甚至不看好新商标。

星巴克Logo的历史演进（1971-2011）

星巴克第一代LOGO

    为此，星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称：“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。现在，我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”

星巴克第三代LOGO - Starbucks Frappuccino

星巴克第四代LOGO从2011年起使用

    那么如今，在打入印度市场开设了第一家店，这表明星巴克将要携带它的新商标在未曾开发的市场打出一片新天地，为未来实现快速增长开拓更多更大的市场。

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