66号公路与凯迪拉克

     多年来，被美国人亲切地唤作“母亲之路”的66号公路见证了无数人对自由与梦想的追逐，而拥有百年历史的美国豪华车品牌凯迪拉克也不断以开拓进取的行动向世人呈现“信念创造拥有”的品牌精神，和66号公路共同成为美国精神的最佳写照。 

     一、66号公路历史： 【开拓之路】&【创造之路】与凯迪拉克的豪华品牌汽车工业文化Ø 简介66号公路（Route66）全长2450英里（3943公里），由芝加哥一路贯穿到洛杉矶（后来延伸至Santa Monica圣塔莫尼卡），横跨八个州、三个时区，串联并缩短了当时美国中西部到西岸的路程。1926年11月11日兴建，隶属于美国的公路系统。研究66号公路60多年的学者迈克尔•华利斯说：“66号公路之于美利坚民族，好比一面明镜；它象征着伟大的美国人民一路走来的艰辛历程。” 

     历史19世纪末的66号公路只是一条走马车的土路。1926年，美国政府投资将断断续续的道路连接起来，历时十余年终于竣工。在这期间，恰逢西方世界为之色变的经济大萧条。这一修建工程为处在困难时期的美国提供了上万个就业岗位，成为众多工人维持生计的救命稻草。修建好的66号公路平稳好走，深受卡车司机青睐，于是日日车水马龙，成为重要的东西运输通道，沿途乡镇也相继地发展起来。同时，随著66号公路的兴起，沿途一些地域性的景点，诸如印地安圆锥形帐棚的汽车旅馆（teepee-shaped motels）、印地安文物小铺、鳄鱼观光农场等等，也跟着发展起来。甚至有些店家看到商机，开始推出创意的行销手法。第一家速食餐厅Red's Giant Ham-burg's，在密苏里州应运而生，并且发明了所谓「得来速」（drive-through）的经营方式，让旅客不需下车，就可轻易买到可口的汉堡。而第一家麦当劳（Mc Donald's）亦在这个时期，于加州的圣伯纳汀诺（San Bernardino）诞生。二次大战期间，由于与战争相关的行业多成立在加州，更多的民众为寻求商机，从美国东岸或中西部迁移至西岸。而除了民生物资之外，66号公路亦扮演著运送军备的重要任务；大战过后的五十年代，由于66号线跨越了许多著名景点，如画布沙漠（the Painted Desert）、大峡谷（GrandCanyon）以及亚利桑那州的陨石洞等，它又从原以运送物资为主摇身一变成为美国人由东部到加州度假的主要干道。后来，又宽又直、拥有四车道的州际公路兴建之后，带给人们更快速便捷的交通网络；沿著地形而建、起伏弯曲的66号公路不再受旅客青睐，逐渐沦落为地方公路、私人车道，甚至遭到遗弃不再使用。

     美国政府于1985年6月7日将其从United States Highway System“美国公路系统”中移除，取而代之的是InterstateHighway System（州际高速系统）。  虽然66号公路已经不复见于公路地图，但仍有一群人对于这条道路念念不忘，怀念它曾经带给美国民众的点点滴滴。于是在1990年，分别在亚利桑那州和密苏里州成立了「66号公路联盟」（National Historic Route 66 Federation），藉此聚集同好，并唤起美国人对它的记忆。同年，密苏里州更宣布此路为「州历史公路」（State Historic Route），并且设立了「历史66号公路」（Historic Route 66）路牌。在各地66号公路联盟的努力下，原本已经消失于地图的66线，又重新以「历史66号公路」之名回到地图。66号公路不仅见证了20世纪初美国市井小民的生活，也成为了美国现代化与美国人民不断开拓、不断创造的缩影。

     凯迪拉克的开拓与创造
     现代公路兴起同样也是现代汽车工业不断发展与革新的见证。汽车工业的兴起是公路被兴建的原因，而又因为公路网络的不断壮大，又进一步促进了汽车工业的发展，也带动着社会文明的进步和文化的交融。

     凯迪拉克成为汽车的冠冕可以追溯到1902年。100多年的历史，让凯迪拉克有了其他品牌不可企及的恢宏气度。在创始之初，之所以选用“凯迪拉克”为名，主要是为了向开拓新世界的法国贵族、探险家安东尼•门斯•凯迪拉克 (Le Sieur Antoine de la Mothe Cadillac) 表示敬意，因为他在1701年建立了今日被誉为汽车王国的底特律城。不难体会，在早期汽车工业蓬勃兴起的年代，人们在凯迪拉克汽车上寄托了这样的期待：开拓者的胆识与先锋精神以及因此造就的成功和事业。

     令人难忘的经典设计和独领风骚的尖端技术，是凯迪拉克赢得尊重、创造传奇的核心。1908年，凯迪拉克率先实现使用标准汽车零件批量生产汽车，从而成为首个获得伦敦皇家汽车俱乐部（RAC）Dewar Trophy奖殊荣的美国汽车公司，并因此在全球享有“Standard of the World”（世界标准）的美誉。初战告捷之后，凯迪拉克再接再厉，于1912为其汽车装备了电子起动、照明和点火装置，再次赢得伦敦皇家汽车俱乐部授予的永久性“世界标准”荣誉称号，这是第一家也是迄今为止唯一一家被获得该荣誉的公司。

     其后，凯迪拉克秉承开拓、创新的一贯宗旨，不断迈出坚实的步伐。1949年底，在庆祝第100万辆凯迪拉克汽车诞生的同时，凯迪拉克研发完成了划时代的高压缩比、顶置式气门、轻型V8发动机，在世人面前证明了其全球领先地位。此后，凯迪拉克依然不断以突破性的外形设计和引领潮流的科技创新赢得了世人的推崇，不仅在美国成为无可争议的顶级豪华汽车品牌，而且获得了全球性的声誉。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词。

     另外，凯迪拉克徽标可谓其精神内涵的集中体现，从凯迪拉克徽标在各个发展阶段上的变化不难看到它独特的、创造性的、大胆与先锋的追求。花冠和盾牌是凯迪拉克徽标永久不变的元素，取自安东尼•德•凯迪拉克的族徽，是经典的贵族象征。然而与众不同的是，凯迪拉克徽标自诞生以来，其花冠和盾牌的设计在不同时代不断地呈现突破性的变化，百年来竟达30次之多。这充分折射出了一种美国式的信心与勇气：在继承底特律城创始者胆识和荣誉的同时，不断为产品注入大胆而前瞻的设计理念。本世纪伊始，凯迪拉克再次对徽标进行了一系列令人耳目一新的革新，花冠盾牌徽标再次首当其冲。新徽标色彩明快、轮廓鲜明，整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合：金黄与纯黑相映，象征荣誉与智慧，红色象征大胆果敢的思想和行动，蓝色代表着品行与道德的崇高，多重色块代表极致成就；徽标勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典、尊贵和突破精神。新的徽标再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典、尊贵和突破精神。

     二十世纪是全球政治、经济风云变幻的一个世纪。有目共睹，在经历了席卷全球的经济危机、大萧条、两次大战、能源危机等一次次严峻挑战之后，凯迪拉克精神承载着的深厚渊源和丰富历史已经深深地渗透到美国文化的精神内涵中，影响了整整几代人。超越了汽车本身，凯迪拉克品牌不仅代表了开拓进取之路，更彰显着敢为人先的胆识和智慧所创造的辉煌成就和至高声望。

     “第一辆封闭式的汽车”，“第一个标准化生产的汽车制造商”，“第一台美国V8发动机”，“世界上第一台V12和V16发动机”，“第一套车用空调系统”，“第一个所有车型上安装前排安全气囊”……百年来，凯迪拉克为汽车文化所带来的这些技术进步，使人们在驾车出行时，可以走的更远，更快，更安全，更舒适。66号公路也许可以成为汽车文化不断进步最有代表性佐证，而汽车文化的进步同时也使得以66号公路为代表的公路文化建设更有价值。

     66号公路的诞生与发展和凯迪拉克百年来的发展历程使它们不仅同为美国公路文化、汽车文化的最佳代表，也共同代表了不断开拓与创造的美国精神。